CK ONE 2014

Ein absoluter Klassiker unter den Parfums ist immer noch CALVIN KLEINs CK ONE. Damals, so vor etwa 20 Jahren, als der Boom um die Calvin Klein-Panties auf dem Höhepunkt war, wurde der Duftmarkt ein mit CK ONE revolutioniert. Das erste Unisex-Parfum kam auf den Markt; zumindest hab ich das damals zum ersten Mal gehört und mit dem Begriff „Unisex“ wußte ich bis damals auch noch nichts anzufangen. Der Duft hat sich als Jahrzehnte gehalten und scheint immer noch über die Ladentheke zu gehen. Ein paar Sondereditionen wie CK ONE SUMMER gab’s auch noch. Da der Markt um die Duftwässerchen hart umkämpft ist geht Calvin Klein mal wieder in die Offensive und an die junge Zielgruppe ran. Zum 20-jährigen Bestehen kann man das schon mal machen. Das Parfum dürfte mittlerweile Milliarden eingespielt haben. Damals hat man mit diesem Duft schon das Rockstarimage verkauft; junge, halbnackte Magermodels wie Kate Moss inklusive. In der neuen, 1-minütigen Videokampagne bleibt man dem Image treu; das Ganze wurde nur ein bisschen auf die neue Generation angepasst, mit Selfies, im Bett Rumfummeln und so. Im Video sind einige Musiker zu sehen, von denen ich noch gar nichts bis wenig gehört habe: Dev Hines, Evian Christ, Kelela, Taeyang, Samantha Urbani und Say Lou Lou.

Und hier das komplette Video (von Mario Sorrenti):